Zanimljivo

Sociologija potrošnje

Sociologija potrošnje

Sa sociološke perspektive, potrošnja je u svakodnevnom životu, identitetu i društvenom poretku u suvremenim društvima na načine koji daleko prevazilaze racionalne ekonomske principe ponude i potražnje. Sociolozi koji proučavaju potrošnju bave se pitanjima poput povezanosti obrazaca potrošnje s našim identitetima, vrijednosti koje se odražavaju u oglasima i etičkih pitanja vezanih za ponašanje potrošača.

Ključni dijelovi: Sociologija potrošnje

  • Sociolozi koji proučavaju potrošnju gledaju kako se ono što kupujemo odnosi na naše vrijednosti, emocije i identitete.
  • Ovo područje istraživanja ima svoje teorijske korijene u idejama Karla Marxa, Émilea Durkheima i Maksa Webera.
  • Sociologija potrošnje aktivno je područje istraživanja koje proučavaju sociolozi širom svijeta.

Moderni kontekst

Sociologija potrošnje otprilike je više od običnog čina kupovine. Uključuje raspon emocija, vrijednosti, misli, identiteta i ponašanja koji kruže kupovinom dobara i usluga i kako ih koristimo sami i sa drugima. Zbog svoje centralnosti u društvenom životu, sociolozi prepoznaju temeljne i posljedične veze između potrošnje i ekonomskog i političkog sustava. Sociolozi takođe proučavaju odnos između potrošnje i socijalne kategorizacije, grupnog članstva, identiteta, stratifikacije i socijalnog statusa. Potrošnja je, dakle, isprepletena s pitanjima moći i nejednakosti, središnja je točka društvenih procesa smisla, smještenih unutar sociološke rasprave oko strukture i agencije, i fenomen koji povezuje mikro-interakcije svakodnevnog života s većim društvenim obrascima i trendovi.

Sociologija potrošnje je potpolje sociologije koju je Američko sociološko udruženje formalno priznalo kao Odjeljak o potrošačima i potrošnji. Ovo potpolje sociologije aktivno je širom Sjeverne Amerike, Latinske Amerike, Britanije i evropskog kontinenta, Australije i Izraela, a raste u Kini i Indiji.

Teme istraživanja

  • Kako ljudi komuniciraju na mjestima potrošnje, poput trgovačkih centara, ulica i četvrti u centru grada
  • Odnos između identiteta pojedinca i grupe i robe široke potrošnje i prostora
  • Kako se životni stil komponuje, izražava i raspoređuje u hijerarhiju kroz potrošačke prakse i identitete
  • Procesi gentrifikacije u kojima potrošačke vrijednosti, prakse i prostori igraju središnju ulogu u rekonfiguriranju rasne i klasne demografije četvrti, gradova i gradova
  • Vrijednosti i ideje ugrađene u oglašavanje, marketing i pakiranje proizvoda
  • Pojedinačni i grupni odnosi prema robnim markama
  • Etička pitanja vezana i često izražena potrošnjom, uključujući održivost okoliša, prava i dostojanstvo radnika i ekonomsku nejednakost
  • Potrošački aktivizam i građanstvo, kao i anti-potrošački aktivizam i životni stil

Teorijski utjecaji

Tri „utemeljitelja“ moderne sociologije postavila su teorijski temelj sociologije potrošnje. Karl Marx pružio je još uvijek široko i djelotvorno korišteni koncept „robnog fetišizma“, koji sugerira da su društveni odnosi rada zasjenjeni proizvodima široke potrošnje koji nose druge vrste simboličke vrijednosti za svoje korisnike. Ovaj se koncept često koristi u studijama svijesti i identiteta potrošača.

Radovi Émilea Durkheima o simboličkom, kulturnom značenju materijalnih predmeta u religijskom kontekstu pokazali su se korisnim za sociologiju potrošnje, jer informišu studije o tome kako je identitet povezan s potrošnjom i kako roba široke potrošnje igra važnu ulogu u tradiciji i ritualima oko svijet.

Max Weber ukazao je na središnju vrijednost robe široke potrošnje kada je pisao o rastućem značaju istih za društveni život u 19. stoljeću, te pružio ono što će postati korisna usporedba sa današnjim društvom potrošača, u Protestantska etika i duh kapitalizma. Savremenik otaca utemeljitelja, rasprava Thorstein Veblena o „vidljivoj potrošnji“ imala je veliki uticaj na to kako sociolozi proučavaju prikaz bogatstva i statusa.

Evropski kritički teoretičari aktivni sredinom dvadesetog stoljeća također su dali vrijedne perspektive sociologiji potrošnje. Esej Maxa Horkheimera i Theodora Adorna o „Kulturi kulture“ ponudio je važno teorijsko stajalište za razumijevanje ideoloških, političkih i ekonomskih implikacija masovne proizvodnje i masovne potrošnje. Herbert Marcuse je duboko ušao u ovo u svojoj knjizi Jednodimenzionalni čovek, u kojem on opisuje zapadna društva kao brza u potrošačkim rješenjima koja su namijenjena rješavanju nečijih problema, i kao takva daju tržišna rješenja za ono što su zapravo politički, kulturni i socijalni problemi. Uz to je i vodeći američki sociolog David Riesman Usamljena gužva, postavili su temelj za to kako će sociolozi proučavati kako ljudi traže validaciju i zajednicu kroz potrošnju, gledajući i oblikujući se u sliku onih koji su neposredno oko njih.

U novije vrijeme sociolozi su prihvatili ideje francuskog socijalnog teoretičara Jeana Baudrillarda o simboličnoj valuti robe široke potrošnje i njegovu tvrdnju da doživljavanje potrošnje kao univerzalnog ljudskog stanja zatamnjuje klasnu politiku koja stoji iza nje. Slično tome, Pierre Bourdieu istraživanje i teoretiziranje razlike između proizvoda široke potrošnje, te kako se oboje odražavaju i reproduciraju kulturološke, klasne i obrazovne razlike i hijerarhije, kamen je temeljac današnje sociologije potrošnje.

Istaknuti savremeni stipendisti i njihov rad

  • Zygmunt Bauman: poljski sociolog koji je plodno pisao o konzumerizmu i društvu potrošača, uključujući knjige Konzumiranje života; Posao, konzumerizam i novo siromaštvo; i Da li etika ima šanse u svijetu potrošača?
  • Robert G. Dunn, američki socijalni teoretičar koji je napisao važnu knjigu teorije potrošača pod nazivom Prepoznavanje potrošnje: Predmeti i objekti u potrošačkom društvu.
  • Mike Featherstone: britanski sociolog koji je napisao uticajne Kultura potrošača i postmodernizami koji bogato piše o načinu života, globalizaciji i estetici.
  • Laura T. Raynolds: profesorica sociologije i direktorica Centra za fer i alternativnu trgovinu na Državnom univerzitetu u Koloradu. Objavila je brojne članke i knjige o sistemima i praksama fer trgovine, uključujući i volumen Poštena trgovina: izazovi transformacije globalizacije.
  • George Ritzer: Autor knjiga sa velikim uticajem, Mekdonaldizacija društva i Očarati očarani svijet: kontinuitet i promjene u katedralama potrošnje.
  • Juliet Schor: ekonomistica i sociologinja koja je napisala niz citirano napisanih knjiga o ciklusu rada i potrošnje u američkom društvu, uključujući Preterani Amerikanac, Preopterećeni Amerikanac, i Obilje: Nova ekonomija istinskog bogatstva.
  • Sharon Zukin: Urbani i javni sociolog koji je široko objavljen, i autor Goli grad: Smrt i život autentičnih urbanih prostora, i važan članak iz časopisa, „Konzumiranje autentičnosti: od prevazilaženja razlike do sredstava isključenja“.

Nova saznanja istraživanja iz sociologije potrošnje redovno se objavljuju u časopisuČasopis za kulturu potrošačai theČasopis za istraživanje potrošača.


Video, Sitemap-Video, Sitemap-Videos